Tu bodega tiene denominación de origen. ¿Y tu liderazgo?

Lo que el terroir nos enseña sobre identidad y la pregunta que pocos fundadores se atreven a hacer.

¿Como se expresa nuestra historia en la estrategia del presente?

Hay algo que los grandes enólogos saben y que muchos líderes empresariales todavía tienen por descubrir: el origen no es un dato del pasado.

Es el activo más estratégico del presente.

Cuando un vino lleva una Denominación de Origen, no es solo un sello de calidad. Es una declaración de identidad irrepetible. Es decirle al mundo: esto nació aquí, de esta tierra, de esta familia, de cientos de historias únicas que nos trajeron hasta aquí . No puede replicarse en ningún otro lugar del planeta.

Eso es exactamente lo que una marca —personal o corporativa— necesita comunicar. Y sin embargo, es lo que muchas veces queda en el olvido.

Es mucho mas que una foto o anécdota. La historia de la marca y su re-significación en el presente, toma cuerpo en cada decisión, en cada colaborador y su experiencia cotidiana, en cada persona que los elige.

"La mayoría de las bodegas saben perfectamente qué hay en su copa. Pocas saben como convertir su historia en experiencias y transmitirla en cada paso."

He llegado a este universo del vino con una mirada sistémica y una pregunta muy concreta: ¿cuántos de los que dedican años a cultivar un carácter único en su vino han dedicado el mismo cuidado a cultivar el carácter de su liderazgo y de su marca?

Porque el terroir de una persona —su historia, sus valores, su manera única de ver el mundo— es tan determinante para su Marca, como la composición del suelo para una gran cosecha.

El problema es que el terroir del vino se estudia, se mide, se protege. El de las personas, con demasiada frecuencia, se improvisa.

Pienso en los fundadores que conozco a través de sus historias: personas que apostaron todo a un sueño que venía de muy adentro, pero cuando llega el momento de hablar de su marca —de comunicar al mundo quiénes son, qué los hace diferentes, por qué alguien debería elegirlos a ellos y no a otros— algo se interrumpe.

No es falta de sustancia. Es falta de espejo.

"No podes construir una marca auténtica desde afuera hacia adentro. Solo se construye desde el origen."

Esta es la primera de una serie de reflexiones que nace en la intersección entre dos universos que me apasionan: el liderazgo consciente y la cultura.

Porque en este nicho extraordinario, los que construyen grandes marcas no son solo los que hacen buenos vinos. Son los que saben —con claridad y con coraje— de dónde vienen y hacia dónde van.

VANESA VISNOVSKY

Coach & Consultora de Liderazgo, Cultura e Identidad de Marca ·  Liderazgo de Origen