“El Relato del Vino Español”: la historia que nos faltaba para entender quiénes somos como sector

Una historia que no es solo técnica, ni comercial, ni política.

Es una historia humana, agrícola, cultural… y, sobre todo, emocional.

Por eso, cuando leí el trabajo que ha desarrollado la Interprofesional del Vino de España —un relato estructurado, coherente y lleno de sentido— entendí que estábamos ante una oportunidad de oro:

por fin tenemos una narrativa común que explica quiénes somos, de dónde venimos y hacia dónde vamos.

Hoy quiero compartir contigo, como si estuviéramos brindando en una sobremesa, las claves de este relato. Porque comprenderlo es vital para todos: bodegas, profesionales, comunicadores y amantes del vino.

¿Por qué necesitamos un relato común?

Siempre digo que el vino, sin historia, es solo una bebida.

Pero con historia… se convierte en cultura, en emoción, en lenguaje.

Durante años, cada región, cada DO, cada bodega, incluso cada profesional, ha contado su propio relato. Y eso está muy bien… pero también nos ha faltado algo fundamental:

una voz colectiva que explique el papel del vino español en el mundo.

• Sin un relato común:
• el consumidor se pierde,
• la comunicación se dispersa,
• el valor se diluye.

Con un relato común:

• ganamos coherencia,
• construimos identidad,
• y conectamos emocionalmente con quien nos escucha.

Porque contar bien quiénes somos no solo nos posiciona.

Nos hace reconocibles, memorables y relevantes.

Un viaje de miles de años en un solo relato

España no se entiende sin el vino.

Así de simple.

El relato que presenta la Interprofesional nos recuerda algo que a veces olvidamos:

somos uno de los países vitivinícolas más antiguos del mundo.

Desde los primeros pobladores que domesticaron la vid salvaje, pasando por fenicios, romanos y monjes medievales, hasta llegar a las generaciones actuales…

la historia del vino español es un hilo rojo que une siglos de trabajo, tradición y conocimiento.

Pero lo verdaderamente interesante es que este relato:

• no es arqueológico,
• no es académico,
• no es un tratado histórico.

Es un relato diseñado para comunicar.

Para que cualquier consumidor entienda la magnitud, la diversidad y el alma del vino español sin sentirse abrumado.

Es, en cierto modo, como respirar profundamente un vino complejo: notas muchas cosas, pero todo encaja.

La diversidad como señal de identidad

Si hay una palabra que resume a España es esta: diversidad.

Este relato la coloca por fin en el centro, y me encanta porque siempre he pensado que la diversidad no es una dificultad comunicativa…

es nuestro superpoder.

En España convivimos con:

• más de 150 variedades autóctonas,
• climas que van desde el atlántico hasta el mediterráneo,
• viñedos de montaña y viñedos de llanura,
• suelos volcánicos, arcillosos, calcáreos, graníticos, pizarrosos…
• una genética enológica única en el mundo.

Eso, bien explicado, no confunde al consumidor.

Lo enamora.

Por primera vez, tenemos un marco narrativo que nos permite contar esta riqueza sin dispersarnos.

Un relato que dice, en esencia:

“España no es un solo vino. España es todos los vinos posibles.”

Y eso es precioso.

El vino como tejido social y económico

A veces, cuando hablo de vino con personas ajenas al sector, noto que se quedan solo con la parte romántica. Y es normal: las barricas, la viña al amanecer, la cata, las botellas especiales… todo eso tiene magia.

Pero el vino español es también:

• vida rural,
• economía,
• sostenibilidad,
• futuro de miles de familias,
• arraigo y territorio.

Este relato lo explica de una manera sencilla:

el vino estructura territorios enteros.

Allí donde hay viñedo, hay vida. Hay comercio. Hay turismo. Hay paisaje cuidado.

Y este mensaje, contado de manera unificada, es potentísimo.

La necesidad de comunicar mejor (y más alto)

Si algo me ha hecho reflexionar este trabajo es lo siguiente:

España no tiene un problema de producto. Tiene un problema de comunicación.

Tenemos:

✔ calidad

✔ historia

✔ identidad

✔ diversidad

✔ tradición

✔ innovación

✔ territorio

Nos faltaba una narrativa común que hilara todo.

Ahora la tenemos.

El relato del vino español está pensado para:

• que las bodegas lo adapten,
• que los comunicadores lo difundan,
• que el consumidor lo entienda,
• y que el país lo haga suyo.

Y, sinceramente, creo que este puede ser el punto de inflexión que el sector llevaba tiempo necesitando.

¿Cómo puede ayudarnos en nuestro día a día?

Te lo digo desde mi experiencia profesional:

tener un relato unificado simplifica muchísimo la comunicación.

Nos da un marco.

Un vocabulario común.

Un mensaje transversal.

Esto nos permite:

• explicar mejor lo que hacemos,
• ser más coherentes en nuestras redes,
• conectar emocionalmente con el consumidor,
• y elevar el valor percibido del vino español.

Porque, al final, comunicar bien es como servir bien un vino:

si lo presentas con cariño, conocimiento y verdad, la experiencia cambia por completo.

Nuestro relato no es un texto. Es un brindis colectivo

Después de leerlo, lo tuve claro:

El vino español ya tiene una historia que hace justicia a su grandeza.

Ahora nos toca contarla.

Contarla en las bodegas.

En las catas.

En los restaurantes.

En las redes.

En la exportación.

Y, sobre todo, contársela a las nuevas generaciones.

Porque el vino español no es solo pasado.

Es futuro.

Un futuro que, por fin, sabe quién es.

Y ahora te lanzo la pregunta que me gustaría que debatiéramos algún día:

👉 ¿Qué parte del relato del vino español crees que deberíamos comunicar más y mejor a nivel social y digital?

Salud y buen vino a todos.🍷