WinesOf y SUTUR firman convenio en Rocha: enoturismo y turismo rural como una sola cadena | WinesOf PASS

WinesOf y SUTUR firman convenio en Rocha: enoturismo y turismo rural como una sola cadena

Hay momentos que no estaban en el calendario pero que, cuando llegan, tienen exactamente el peso que merecen.

El 26 de mayo de 2026, en el marco del CAMTUR Conecta que se realizó en Rocha, WinesOf, WinesOf PASS y SUTUR —la Sociedad Uruguaya de Turismo Rural y Natural— firmaron un convenio de cooperación. Un acuerdo que llegó rápido. Porque cuando hay alineación real, no hace falta dar mil vueltas.

¿Qué es CAMTUR Conecta y por qué Rocha?

CAMTUR Conecta es el ciclo de encuentros regionales de la Cámara Uruguaya de Turismo que recorre el país generando espacios de diálogo, articulación y construcción conjunta entre los actores del sector. En 2026, la segunda parada fue la Región Este, con sede en Rocha.

No fue un encuentro menor. La jornada del 26 de mayo incluyó también la inauguración de la renovación del salón de la Casa del Turismo de Rocha, un espacio que recibió financiamiento conjunto del Ministerio de Turismo, el MTOP, la Intendencia de Rocha y el Fondo de Eficiencia Energética del MIEM. Un símbolo de trabajo en red entre lo público y lo privado, y de continuidad institucional en el sector.

Ese fue el escenario donde pusimos la firma.

Cómo se llegó acá: rápido y con sentido

Conocí a Andrea Baracco, presidenta de SUTUR, en "Poné tu emprendimiento en el mapa", el programa de posicionamiento digital para emprendedores del turismo rural coordinado por Natalia Díaz Kopec. Fue el primer cruce: una conversación, tiempo suficiente para entender que estábamos mirando el sector desde ángulos distintos pero con los mismos valores de fondo.

Después vino la invitación de Andrea al lanzamiento del programa "Liderazgo de las Mujeres Rurales en el Turismo" impulsado por el Ministerio de Turismo de Uruguay. Y casi sin pausa, CAMTUR Conecta Rocha: la firma.

Tres momentos en poco tiempo. No porque hayamos ido rápido por ir rápido, sino porque cuando la visión es compartida, los pasos siguientes se dan solos.

Qué significa este convenio para el ecosistema

SUTUR es la gremial que desde 1995 —hace más de 30 años— reúne a emprendimientos turísticos en entornos rurales y naturales de todo el país. Hoy cuenta con más de 60 socios: alojamientos rurales, establecimientos agropecuarios, emprendimientos de turismo aventura y naturaleza. Su misión es contribuir al desarrollo de un turismo sostenible que genere valor para los territorios y mejore la calidad de vida de quienes los habitan.

WinesOf conecta digitalmente bodegas, restaurantes, profesionales y consumidores del vino, la gastronomía y el enoturismo en Uruguay, Argentina, España y Perú. El WinesOf PASS —nuestra tarjeta digital de beneficios— articula esa red permitiendo al visitante moverse por el ecosistema con un solo instrumento.

La intersección entre ambos proyectos no es forzada. Es natural.

El turista que recorre una estancia rural en Rocha puede querer conocer la bodega más cercana, maridarlo con una propuesta gastronómica local, o planificar su próxima visita desde casa usando herramientas digitales. La cadena existe. Lo que este convenio agrega es la posibilidad de que esos eslabones se vean, se reconozcan, y trabajen juntos.

Rocha, un departamento que ya sabe lo que tiene

Rocha no necesita presentación en términos turísticos. Ha consolidado su posición como uno de los principales destinos del país, tanto en temporada estival como en turismo de naturaleza, rural y cultural. Las lagunas, el palmar, las playas menos masificadas, la identidad territorial con nombre y paisaje propio.

Lo que le falta al sistema no es potencial. Es articulación. Es visibilidad digital. Es que los actores que ya están haciendo cosas valiosas puedan encontrarse dentro de una misma red y llegar a quien los busca.

Eso es exactamente lo que este convenio empieza a construir.

Lo que sigue

CAMTUR Conecta continúa su recorrido por el país: Montevideo en julio, Soriano en agosto, San José en octubre, Cerro Largo en noviembre. Cada parada es una oportunidad de seguir tejiendo.

Desde WinesOf vamos a seguir estando en esos espacios. Porque visibilizar no es solo publicar. Es estar, conversar, firmar cuando corresponde, y construir la cadena eslabón por eslabón.

El convenio con SUTUR es uno de esos eslabones. Y Rocha fue el lugar perfecto para sellarlo.

¿Tenés un emprendimiento de turismo rural, bodega o propuesta gastronómica con identidad local? Podés posicionarte en la comunidad de WinesOf y explorar el ecosistema digital que conecta a los actores del vino y la gastronomía en Uruguay y la región. Entrá en winesof.

Fuentes:

• CAMTUR Conecta 2026: calendario confirmado — CAMTUR
• Rocha inauguró la renovación del salón de la Casa del Turismo — Tiempo de Noticias
• SUTUR — Sociedad Uruguaya de Turismo Rural y Natural